6月19日，以“突破與創(chuàng )新：數字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線(xiàn)圖”為主題的2024年（第二十一屆）“世界品牌大會(huì )暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”在北京舉行，稻花香連續21年蟬聯(lián)榜單，以1162.37億元的品牌價(jià)值位居總榜單第71位，品牌價(jià)值較去年凈增76.45億元。

在此次發(fā)布的榜單中，共有來(lái)自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫藥、機械等在內24個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)共有80個(gè)品牌入選，為入選品牌最多的行業(yè)。近年來(lái)，中國食品飲料行業(yè)聚焦市場(chǎng)需求，壯大產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)品結構，推進(jìn)數字化轉型，通過(guò)大數據助力食品飲料產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)現精準供需對接，展現出中國食品飲料產(chǎn)業(yè)的強勁實(shí)力。

從2004年首次入選榜單，2011年突破百億，到2024年品牌價(jià)值連續第三年穩居千億價(jià)值帶，稻花香再次創(chuàng )造了一個(gè)嶄新的“品牌速度”。品牌價(jià)值連年躍升的背后，既有稻花香緊跟時(shí)代腳步主動(dòng)求變的努力，也離不開(kāi)企業(yè)在新消費時(shí)代創(chuàng )新品牌范式，構建與經(jīng)銷(xiāo)商、消費者命運共同體的探索和實(shí)踐。稻花香堅定不移地走品牌引領(lǐng)的創(chuàng )新發(fā)展道路，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，堅持管理創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向數字化、智能化、綠色化，實(shí)現白酒主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以品質(zhì)構建“護城河”。在白酒競爭從高速增長(cháng)向高質(zhì)量增長(cháng)轉變，中國白酒行業(yè)邁入品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，稻花香始終將品質(zhì)融入釀酒基因，持續推進(jìn)質(zhì)量強企建設，構建“1+1+N”標準化管理模式、“四全”食品安全管控模式，實(shí)現從糧食到美酒、從田間到餐桌的全過(guò)程管控。為更好滿(mǎn)足消費者需求，稻花香推進(jìn)品質(zhì)創(chuàng )新、品類(lèi)創(chuàng )領(lǐng)，全國首創(chuàng )馫香型白酒工藝，以品質(zhì)保障、產(chǎn)能支撐、市場(chǎng)細分的品牌戰略，為白酒產(chǎn)業(yè)走出一條多元化發(fā)展道路。

以數智打造“強引擎”。稻花香搶抓數字化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革機遇，加快推進(jìn)生產(chǎn)方式智能化、精細化，上線(xiàn)制曲、原糧粉碎、釀酒生產(chǎn)、白酒勾調、全域在線(xiàn)監控等五大控制系統，開(kāi)發(fā)白酒質(zhì)量防偽追溯平臺，實(shí)現白酒數字化管理，建設萬(wàn)噸馫香型白酒智能化釀造基地，著(zhù)力打造智慧型、生態(tài)型、創(chuàng )新型工廠(chǎng)，培育轉型發(fā)展新動(dòng)能，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和理念，加強人才培養和團隊建設，為企業(yè)數字化轉型提供智力支撐。

以文化促進(jìn)“新消費”。稻花香將品牌文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)深度融合，已成功舉辦六場(chǎng)活力之光·稻花香群星演唱會(huì )，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)大IP，以消費者為中心開(kāi)展全方位、深層次的交流傳播，助推活力家族產(chǎn)品實(shí)現圈層突圍和聲量突破。同時(shí)，將品牌傳播創(chuàng )新融入消費者生活場(chǎng)景，開(kāi)展年貨節、暢游美酒生態(tài)園、馬拉松、釣魚(yú)公開(kāi)賽、乒乓球賽、羽毛球賽等一系列覆蓋面廣、觸達率高的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，傳遞品牌主張，提升品牌認同，實(shí)現品牌文化的進(jìn)一步精準釋放。

當前，以數字技術(shù)為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，稻花香深刻認識數字化浪潮的時(shí)與勢，科學(xué)把握數字化時(shí)代的變與不變，將持續深化人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與白酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極構建“研發(fā)+生產(chǎn)+供應鏈”數字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數智升級，實(shí)現稻花香品牌的活力綻放。

采訪(fǎng)：王佩佩
圖片：李俊卿
責編：黃夢(mèng)詩(shī)
審核：袁   林